野餐露營為小家電市場打開新方向
2021-11-09
在跨省游、出境游難以“說走就走”的當(dāng)下，更多消費者將實現(xiàn)“詩和遠(yuǎn)方”的美好愿景寄托在小而美的短途游路線上——如何讓野餐、露營變得更舒適美好?如何用更好的體驗彌補距離和空間的遺憾?
記者 看到，精致露營的風(fēng)潮也帶動著各類便攜式小家電銷售的火爆。原本在家中可有可無的小物件，如今卻成了提高戶外休閑體驗感的“必需品”。
“把熟悉的風(fēng)景玩出更好的體驗”
10月7日，同程旅行發(fā)布的《2022“十一”假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，受到疫情影響，“十一”國內(nèi)旅行仍以本地游和周邊游為主。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”假期，用車本地訂單占比89%，酒店本地訂單占比65%，均居于歷史較高水平。與此同時，神州租車發(fā)布的2022年國慶大數(shù)據(jù)顯示，租車自駕也成為一股熱潮，“95后”“00后”等Z世代年輕群體在租車的用戶群體比重逐年爬升，他們更加“心水”小眾旅游景點、沉浸式文化體驗，如沉浸式下午茶、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿等。
記者看到，盡管國慶小長假已結(jié)束，但戶外出游需求依然強勁。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國慶后，尋秋賞秋、溫泉康養(yǎng)成為錯峰出游用戶的熱門選擇。其中本地游、周邊游人次占比達(dá)73%， 1天行程的出游人次占比為43%，節(jié)后出游的用戶更多以2-3人的小家庭、三五好友結(jié)伴為主。
“既然不能去更多的地方，那就把熟悉的風(fēng)景玩出更好的體驗，”消費者王俊如在接受記者采訪時表示，除了戶外桌椅、帳篷外，車載音響、移動KTV、多功能鍋、燒水壺、移動咖啡機、可穿戴電扇等，都是自己后備箱中的“固定裝備”，“有直接充電的氛圍燈，而且還準(zhǔn)備入手戶外投影儀。希望哪怕只有半天的時間，也可以來一次說走就走的高品質(zhì)戶外行。”他說。
“一物多能”成選購新需求
記者注意到，從2022年“什么值得買消費數(shù)據(jù)”第三季度數(shù)據(jù)趨勢來看，用戶消費主要聚焦的四大類目中，旅游出行、運動戶外均在其中，GMV在百萬量級以上增速最快的為“出行必備”。“可見，消費者對近郊游的熱情依舊不減，第三季度什么值得買出行必備產(chǎn)品相關(guān)消費同比提升高達(dá)844.05%。”什么值得買相關(guān)負(fù)責(zé)人張宇昂表示。而在出行必備產(chǎn)品的選擇上，消費者也呈現(xiàn)出更加科學(xué)的態(tài)度，他們在一邊享受優(yōu)惠的同時，也期望可以獲得更高品質(zhì)的旅行體驗。
露營相關(guān)小家電的熱銷，在電商平臺的數(shù)據(jù)中顯而易見。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，7-10月，露營相關(guān)的多功能料理鍋在蘇寧易購上銷售同比增長49%，“十一”期間，蘇寧易購平臺上的帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。
‘80后’‘90后’是便攜式小家電消費的主力軍，他們更樂于嘗試新的生活方式，更注重生活的品質(zhì)。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在小家電市場整體降溫的情況下，便攜式小家電卻迎來明顯的逆勢增長，相關(guān)產(chǎn)品銷量大幅上漲。
“最近入手的產(chǎn)品中最滿意的是九陽的降溫旅行壺，它在常規(guī)保溫旅行壺的基礎(chǔ)上加入了降溫杯蓋，可以讓高溫開水在杯蓋快速降溫，滿足在戶外隨時喝到溫水的需求，對家庭親子出行非常友好，而且顏值也非常‘出片’。” 露營愛好者胡向楠在接受記者采訪時坦言，自己購買各類戶外用途的小物件動機多樣，“比如高顏值的餐具和桌布是為了增加儀式感，音響和麥克風(fēng)是提高娛樂性，而小家電類產(chǎn)品則更多是為了解決常見痛點、滿足實用需求和提高整體戶外體驗。”他表示，因為這些設(shè)備種類眾多且往往要隨車攜帶，因此控制數(shù)量和空間占用、提高使用頻次成為自己的最大考量，“希望更多產(chǎn)品能像這款降溫旅行壺一樣，兼顧實用性、顏值，又能在居家、辦公室等其他場景中使用，實現(xiàn)一物多能。”
為小家電市場開辟“新可能”
業(yè)內(nèi)人士張濤指出，自帶露營設(shè)備的露營方式，其體驗感離不開露營者的裝備齊全度，其中便攜式小家電成為拉近戶外體驗和居家體驗的重要品類，也由此催生出適用于露營的便攜式小家電這一新風(fēng)口。但同時該人士也指出，目前多數(shù)熱門產(chǎn)品依舊存在功能和使用場景單一、產(chǎn)品質(zhì)量價格懸殊較大等問題。
中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副主任何鵬林在接受媒體采訪時曾表示，戶外電器使用應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品安全性，不僅要選擇有質(zhì)量保證的品牌產(chǎn)品，更應(yīng)注意使用環(huán)境對產(chǎn)品造成的外在影響。
